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Un système de publication qui pesait léger en 2005 charrie aujourd'hui Yoast Premium, Rank Math Pro, WP Rocket, Smush, Akismet, Wordfence. Chaque plugin ajoute sa base de données, son cron, ses appels distants. La page d'accueil met de longues secondes à charger — avant le moindre contenu.

Et chaque mise à jour de WordPress casse trois extensions. Vous payez un dev pour réparer ce qu'un autre a vendu en abonnement. Le rédacteur, lui, attend que la page de saisie se charge.

Ghost, Substack, Notion-publishing. Sur le papier, c'est moderne. À l'usage, c'est un cockpit. Vingt-cinq menus, dix terminologies différentes pour la même action, un éditeur Markdown qui demande un mémo pour insérer une image.

La conséquence : le rédacteur en chef tape ses articles dans Word, puis copie-colle. La mise en forme saute. Les liens entre articles ne se font plus. La régularité de publication s'effondre.

Medium, LinkedIn Articles, Substack, X. On vous explique que l'audience est là, qu'il faut publier là où sont les gens. C'est vrai pendant 18 mois — le temps que l'algorithme change.

Du jour au lendemain, votre portée s'effondre. Vos abonnés ne reçoivent plus rien. La plateforme garde la liste, vous gardez le souvenir d'un compte qui marchait bien.

Google a changé les règles. Un article bien écrit ne suffit plus — il faut une autorité d'auteur, des signaux d'expertise, des liens bien pensés entre vos articles, un balisage qui fait apparaître vos contenus en enrichi dans Google, et des dates de mise à jour visibles.

Aucun thème gratuit n'inclut tout ça. Vos articles méritent mieux que d'être ensevelis sous trois pages de résultats Google.